Recém-encerrada, a Olimpíada de Paris 2024 entra para a história do esporte e se torna um excelente case de branding. A consistência da comunicação desta edição dos jogos pode ser um excelente exemplo para escritórios de advocacia e profissionais de marketing jurídico sobre a importância e impacto de uma marca bem construída e reforçada. O branding é capaz não apenas de atribuir imagens e valores, mas também de conectar as pessoas a uma marca em um nível muito mais profundo.

Principais destaques do branding olímpico:

1. Valores
As Olimpíadas de Paris 2024 foram guiadas pelo lema da Revolução Francesa “Liberdade, Igualdade e Fraternidade”. Elas foram implementadas em todas as áreas das Olimpíadas, desde a inclusão na identidade visual até o compromisso com a sustentabilidade e a adaptação de espaços históricos. Assim, os valores reforçaram a imagem da marca do evento.

2. Identidade visual
O logo olímpico de 2024 mostra Marianne, um dos símbolos franceses da Revolução Francesa que simboliza os valores de liberdade e igualdade, conectando os Jogos à herança cultural da França. A mascote, inspirada no chapéu usado durante a Revolução Francesa, reforça essa conexão histórica. Esses elementos visuais são representações simbólicas que comunicam os valores centrais dos Jogos.

3. Autenticidade
A autenticidade das Olimpíadas de Paris 2024 se manifestou em sua capacidade de capturar a essência de Paris e da cultura francesa. Desde a escolha do logotipo até a adaptação dos espaços históricos e a abertura dos jogos integrada à cidade, tudo foi pensado para refletir a identidade parisiense.

4. Comunicação e planejamento estratégico
A comunicação estratégica foi planejada para engajar audiências globais, utilizando desde plataformas digitais até campanhas que destacavam os valores e a rica história de Paris. Cada ação foi alinhada com a identidade da marca e executada em diferentes canais, desde redes sociais à transmissão das competições.

5. Narrativa e experiência
A narrativa das Olimpíadas de Paris 2024 foi centralizada na história e nos marcos históricos de Paris, criando uma experiência que foi visualmente e emocionalmente impactante. Tudo isso somado à experiência oferecida foi um espetáculo visual e uma experiência emocional.

A estratégia de branding de Paris 2024 é um exemplo de como valores, autenticidade, identidade visual, comunicação estratégica e narrativa podem convergir para criar uma marca forte e duradoura. Da mesma forma, o marketing jurídico pode se beneficiar do branding para conectar emocionalmente com os clientes, utilizando elementos que reforcem a identidade e a missão do escritório, definidos de forma clara e reforçados de maneira consistente em cada oportunidade. Ao aplicar essas lições ao marketing jurídico, seu escritório pode construir uma identidade sólida que atraia e fidelize clientes por meio de conexões emocionais e valores compartilhados.

Definir e comunicar valores claros, construir uma identidade visual autêntica e criar narrativas envolventes são passos para se destacar.